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產品包裝設計對企業品牌價值提升的重要性

發表時間:2018-06-27 15:24作者:戰略包裝

所謂的品牌價值指的是什么?品牌價值的核心內涵又指什么?

智圓行方團隊針對品牌發展的重要性以及哪些需要注意事項?

為什么說品牌識別是消費的前提?沒有品牌識別,消費者就無法認同?

所謂的“江小白的“突圍”怎樣成功做到文化營銷?


品牌消費成為時代的消費趨勢,品牌的出現使商品衍化成具備物質性和精神性的二元機構。

品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分,也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾·波特在其品牌競爭優勢中曾提到:品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上,或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。品牌具有使用價值和價值。僅從價值來看,“品牌價值”的核心內涵是,品牌具有用貨幣金額表示的“財務價值”,以便商品用于市場交換。

現如今,在這個商品琳瑯滿目的商業時代,很多企業已經開始意識到包裝設計的重要性,但是包裝設計在發展的過程中,不是我們隨便說說或天馬行空的創意就能設計好的,還需要在發展的過程中自己不斷的摸索。智圓行方團隊針對包裝設計對于品牌發展的重要性以及注意事項做出以下觀點:

首是對消費者的視覺吸引:創意包裝,對吸引視覺起到關鍵作用。品牌包裝的傳播作用要超過一般的廣告傳播效果。企業必須要重視創意包裝,在包裝的視覺上、色彩的搭配上、字體的選用上,加大視覺刺激,使產品透過陳列架上的展示,吸引顧客的視覺。

其次是對消費者的理念傳達,它可以強化產品的內涵,加深聽眾的印象。這種無形的包裝,對于產品銷售必將造成很大的影響。理念傳達到位,讓人感到實實在在的利益點,品牌才有升值的潛力。

因此,企業在文案的撰寫、話題的設計、標題的擬定中,都要務實,讓創意的優勢通過語言傳播發揮出來,達到口碑效果,間接為企業、產品揚名。舉個栗子:江小白的酒,就是借助文案營銷,加上情景的互動模式,來形成與消費人群心靈上的對接。江小白能夠得到這么多人的認可,很多人都知道江小白的文案那是教科書式的存在。當然也還需要其他方面同時助攻才行。對需求的洞察和用戶定位,以及精準的定價等等各方面的合營。

富有創意的包裝,不但可以提高商品的價值感,還可以培養消費群體對品牌產生忠誠度。在包裝檔次的提升中,提升出企業的價值感。因此,產品包裝只有把握住消費者心理,才會把握住真正的價值。


品牌識別是消費的前提,它在消費者的腦中只是一個粗略的或不清晰的印象,在這種印象下,當消費者一旦遇到企業或品牌時,就會產生一種親切感??梢哉f,沒有品牌識別,要想讓消費者認同你的企業、購買你的產品,幾乎是不可能的。

智圓行方品牌策劃團隊認為隨著社會消費進入感情消費時代的進入,消費者要求商品除了在使用功能方面能夠滿足自身的需求外,更加注重產品在使用時能獲得的精神上的愉悅,以及心理上的滿足。因此包裝設計對于品牌的發展及價值也是至關重要的。


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